Считается, что показы рекламы на тематических площадках приводят к увеличению нецелевого трафика и неэффективному расходу бюджета. Это не совсем так, при правильной настройке этот тип площадок может стать мощным инструментом. Но такой способ требует серьезного подхода к планированию и процессу подготовки кампании, учитывая специфику бизнеса и цели, поставленные перед кампанией, целевую аудиторию, ее интересы.
Контекстная реклама на тематических площадках показывается пользователям на сайтах, связанных с ключевыми словами, указанными рекламодателем. В этом случае, в отличие от поисковых показов, следует иначе составлять контекстные объявления, так как пользователи имеют совершенно разные мотивы и интересы:
- Объявления составляются с учетом типа пользователей, которые могут быть заинтересованы в данном объявлении;
- Текст объявления должен содержать призыв к действию, сообщайте пользователю, что вы хотите, чтобы он сделал (например, «узнайте больше», «сделайте себе подарок», «зарегистрируйтесь», «подпишитесь» и т.д.);
- Объявление должно содержать информацию о специальных предложениях и объектах, которые могут быть интересны для вашей целевой аудитории (например, бесплатная доставка, скидки, низкие цены и т.д.);
- В тексте можно указать «отрицательно отборочные» описания в вашем объявлении. Например: "Для мужчин старше 35 лет", или "Для домохозяек";
- Объявление должно ссылаться на посадочную страницу, которая рассказывают о рекламном предложении в подробностях.
Объявления должны явно указывать на предлагаемые продукты или услуги, в противном случае число случайных, нецелевых кликов увеличится, но конверсий происходить не будет, рекламный бюджета потратится зря.
Так же следует учитывать множество параметров: аккуратно и точно подбирать ключевые слова, тесно связанные друг с другом и с темой объявлений, следить и постоянно пополнять список минус слов, исключать нежелательные сайты или сайты с низкой конверсией.
Таким образом, можно не только предотвратить незапланированные расходы, но и привлечь больше потенциальных клиентов.
