Стратегия диджитал-маркетинга
Что такое Digital-маркетинг. Как измерять показатели рекламной кампании в интернете. Как изучать потребителей.
Истинный рейтинг информационного канала
Известно, что от технологии подсчета сильно зависит сам рейтинг того или иного канала как носителя рекламы.
Маркетинг, основанный на изучении меньшинства
Много лет я сталкиваюсь с традициями и стереотипами в обработке данных маркетинговых исследований и принятии на их основе стратегических решений.
Девальвация понятий в маркетинге и рекламе
Как изменился профессиональный язык рекламистов и на что это влияет?
Психология дизайна
Визуальные коммуникации только кажутся проще в сравнении с вербальными.
Молчаливая толпа. Что о ней знают системы мониторинга?
Современные автоматизированные инструменты и методики мониторинга социальных медиа берут свое начало из старинных аналоговых попыток исследовать СМИ, носивших название контент-анализ.
«Охват» и другие слова-паразиты
Медиапланирование в рамках традиционной рекламы развивалось десятилетиями.
Поколение ХЗ
Долгое время я был противником поколенческой сегментации. Но в последнее время лично на своем опыте убедился в том, что разница между поколениями реально существует.
Стратегия нравоучений. По мотивам ролика Gillette
Попытка учить в рекламе нас, потребителей, жизни — не нова. При этом, для таких попыток даже есть специальная разновидность рекламы — социальная.
АБ-тестирование и другие приключения тактиков
Что происходит, когда разработкой сайта или коммуникационной кампании руководит тактик, а не стратег? Происходит аб-тестирование! Или просто серия последовательных тестов.