Яндекс и Google ранжируют ресурсы при отображении в результатах поиска по определенным факторам. 

У каждого поисковика есть регламент по оценке и ранжированию сайта, например у Google есть руководство для оценки качества поиска и это целый ресурс https://developers.google.com/search?hl=ru

У Яндекса есть Вебмастер.Справка с руководством по оптимизации сайта https://yandex.ru/support/webmaster/

Среди факторов оценки сайта, у обоих поисковиков есть перекликающиеся пункты. Например, обе системы отдают предпочтение сайтам с интересным уникальным контентом, сайтам с минимальным количеством ошибок в коде.

Также есть отличия в оценке: то, что Яндекс относит к приоритетным факторам ранжирования, Google считает менее важным, и наоборот. Давайте разберемся, в чем принципиальная разница SEO продвижение сайта в Google и Яндекс. 

Региональность

Ключевая разница SEO продвижения в Google и Яндекс – настройка региональности. Yandex ранжирует ресурсы с учетом местоположения пользователя: жители Санкт-Петербурга и Челябинска, вводя один и тот же запрос, получат разные результаты. Пользователь из Питера увидит список сайтов, имеющих геопривязку в данном регионе, у сайта она настраивается через Яндекс.Вебмастер и Яндекс Карты. Аналогичную сортировку получит и пользователь из Челябинска, только для своей геолокации/города.

Но, в поиске Яндекса есть настройка, регион поиска можно изменить на любой желаемый и тогда по введенному запросу в результатах поисковой выдачи будут только те компании, которые геопривязаны к выбранному региону. Таким образом фактор, как Региональность у Яндекса, со стороны пользователя может быть гибкой на поиске. 

В Google дело обстоит иначе, при ранжировании результатов поисковой выдачи учитывается страна и IP пользователя. В результатах Google поиска пользователь в первую очередь видит G. карту с компаниями в тематике поискового запроса, а далее список посадочных страниц/сайтов по авторитетности. 

При этом, если пользователь находится в локации небольшого города, поселка и это определено по IP - в поисковый результат могут показываться сайты компаний крупных регионов как Санкт-Петербург и Москвы. В этом случае пользователю придется дополнительно к каждому поисковому запросу вводить свой город, поселок или более крупный город, находящийся рядом, если есть цель поиска офиса, магазина  для посещения в оффлайн. 

Тем самым продвижение Google в менее крупных городах может быть не таким эффективным по поисковому трафику.

Если развиваете бизнес в пределах определенной локации, рекомендуем делать упор на продвижении в Yandex.

Текстовые факторы ранжирования

Оба поисковика обращают внимание на качество текста, но все-таки есть разница, влияющая на эффективное СЕО продвижение.

1. Объем. Google любит объемные тексты.
2. Грамматические, пунктуационные и стилевые ошибки. Яндекс трепетно относится к этим показателям контента: на более высоких позициях при всех прочих равных условиях окажутся сайты с текстами, написанными без ошибок, опечаток и корректным употреблением фраз. Гугл в этом плане более лоялен.
3. Частота публикаций. Ответ на вопрос «как продвинуть сайт в Google» – чаще публикуйте контент, полезный, с длинным скроллом. Гугл более чутко реагирует на регулярность и частоту выхода нового материала. 

Возраст домена 

Оба поисковика больше доверяют старым/взрослым доменам, но Яндекс может пропустить в ТОП молодой сайт, который имеет хорошие поведенческие показатели. А вот попасть на высокие позиции в Гугл сайту с доменом, зарегистрированным полгода назад, не получится, если получится, то на короткое время.

Разделение коммерческого и информационного спроса

Yandex хорошо различает страницы с коммерческим и информационным контентом и пропускает в выдачу те, что ситуативно наиболее соответствуют поисковому запросу. Раскрутка сайта застопорится, если странрицы не наполнены информационным контентом, перегружен коммерческими ключевыми запросами. 

Google лояльно относится к страницам смешанного типа. В ТОПе оказываются ресурсы, которые содержат полезную и уникальную информацию и релевантны коммерческим запросам. 

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы – признаки, по которым ПС идентифицирует страницу как коммерческую, где есть предложение товара или услуги. К таким признакам относятся:

• наличие на странице кнопки «Купить» и Корзины или формы отправки заявки;
• характеристики товара или услуги;
• каталог с подробным листингом;
• присутствие цены, сроков, наличия, условия доставки или условий оказания услуги. 

Несмотря на то, что Яндекс отдельно ранжирует коммерческие страницы, из этой поисковой системы сложно получать большой объем трафика, если тематика вашего сайта находится в нише где агрегаторов очень много, например, аренда спецтехники, кредиты и микрозаймы, репетиторство, массаж и другие.

Это связано с тем, что Яндекс почти полностью отдается первые позиции агрегаторам и собственными сервисам, сделанных под агрегатор. Поэтому рекомендуем обратить внимание на продвижение в Гугл. В результатах поиска Google каталоги/агрегаторы смешиваются с сайтами компаний, но полностью избежать агрегаторов в перегретой нише будет сложно и здесь, но более возможно, чем в Яндекс.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают:

• сколько времени каждый посетитель провел на сайте;
• сколько страниц посмотрел;
• каков процент отказов, то есть, какой процент посетителей ушли, просмотрев только одну страницу;
• насколько активны пользователи.

Yandex пристально следит за ПФ показателями и отдает предпочтение сайтам, которые имеют хорошую статистику. Для Google в большем приоритете качество и уникальность контента, наличие качественной ссылочной массы, пользовательский опыт. Google заявляет, что им более важно как пользователь взаимодействует с сайтом на странице выдачи. Допускаем, что представители Google лукавят, и поведенческие факторы для них также важны.

Фильтры

Фильтр может быть введен поисковой системой в качестве наказания за нарушение рекомендаций поисковых систем к оптимизации сайта, за накрутку показателей ПФ на сайте. Все это негативно влияет на продвижение сайта в интернете. Узнать о санкциях можно в разделе Диагностика Яндекс.Вебмастера и Проблемы безопасности в Google консоль. Если фильтр стал следствием наказания ПС, догадаться о нем можно по резкому сокращению трафика из ПС, отсутствию страниц сайта в поиске и потере позиций в выдаче. 

Как избавиться от фильтра в Гугл

Чтобы избавиться от фильтра в Google, нужно выявить и устранить нарушение. Это может быть:

• высокое количество неестественной ссылочной массы;
• неуникальный контент;
• неудобная навигация;
• низкая скорость сайта. 

Поэтому, исходя из наложенных санкций, стоит ориентироваться что исправлять на сайте, 

• неестественные ссылки. Решение – удалить искусственные ссылки через инструмент https://search.google.com/search-console/disavow-links;
• плагиат, недружелюбное оформление сайта по отношению к пользователю, неудобная навигация, низкая скорость загрузки страниц, переспам рекламой. Решение от обратного – писать уникальный и полезный контент, улучшать  дизайн и улучшать юзабилити, размещать не больше 2 рекламных объявлений на странице или не размещать вовсе;
• грубые нарушения, в том числе использование дорвеев, скрытых ссылок, злоупотребление ключевыми словами. Решение – прекратить использование мошеннических приемов черного SEO.

После всех доработок отправлять запрос на проверку сайта в Google.

Как выйти из-под фильтров в Яндекс

Яндекс накладывает фильтры за плагиат, переспам ключевыми словами и накрутку поведенческих факторов. Перепроверьте уникальность контента на сайте, очистите страницы от избыточного количества ключей и оставьте попытки искусственно повлиять на повышение позиций в выдаче и ПФ. После этого напишите письмо в службу поддержки и попросите их запустить перепроверку сайта и вывода из-под санкций.. 

Core Web Vitals, E-E-A-T и YMYL

Core Web Vitals дословно означает «жизненно важные функции сети». Этот алгоритм влияет на продвижение в Яндекс. Задача алгоритма – отслеживать скорость загрузки сайта и стабильность работы. 

А вот Google отдает предпочтение анализу метрик E-E-A-T и YMYL. 

E-E-A-T расшифровывается как «опыт, экспертиза, авторитетность и надежность». Для оценки E-E-A-T поисковик обращает внимание на наличие SSL сертификата, факта вхождения ресурса в различные рейтинги, присутствие публикаций под авторством авторитетных экспертов. Также Google пытается оценить контент с точки зрения его опоры на реальный опыт: опыт использования конкретного товара, посещения определенного магазина, получения каких-либо впечатлений. 

Аббревиатура YMYL в переводе на русский расшифровывается как «ваши деньги или ваша жизнь». Алгоритм YMYL характеризует контент на сайте, который может прямо или косвенно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность людей. Это сайты в нише:

• Денег как инвестиции, налоги, пенсионное планирование, кредиты, банки и онлайн-переводы.
• Здоровья как лекарства, профилактика болезней, больницы, чрезвычайные ситуации, опасные виды деятельности.
• Законов как сайты голосования, госорганов, соцслужб, правовых вопросов.
• Товаров. Интернет-магазины товаров и услуг.
• Социальных групп. Сайты сообществ людей по признаку расы, этноса, религии, национальности, сексуальной ориентации, возраста, гендерной идентичности и статуса участника боевых действий.

Ссылочные факторы

Оба поисковика учитывают количество сайтов-доноров, ссылающихся на сайт (который продвигается), но обращают внимание на разные метрики. Для Яндекс важно авторитетность и релевантность ссылок, а Гуглу плюсом к этому важно СЕО оптимизация страниц, на которые сослались ссылки, фактическое количество их просмотров.

Может ли оптимизация в Google помешать развитию ресурса в Яндексе и наоборот

Однозначно да. Это связано с местами противоречивыми требованиями к содержанию ресурса. Например, размещение информационного текста в карточке товара может затруднить продвижение интернет-магазина в Яндексе, но облегчит в Google. 

Несмотря на противоречивость отдельных требований, поисковики имеют много общего, что позволяет подобрать оптимальную систему продвижения сайтов в топ 10 в Гугл и Яндекс.

В нашем агентстве вы можете заказать продвижение сайта в Яндекс и Google с подбором индивидуальной стратегии. Оставьте заявку на сайте и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить все детали.