В рамках легкого понедельника выступили на бизнес-завтраке REPA «Как создать продающий креатив?», где поделились опытом создания креативных образов для брендов.

Ассоциация REPA (Real Estate Professional Association) проводит бизнес-завтраки традиционно по понедельникам, в этот раз нас пригласили стать экспертами как финалистов Премии WOW Awards-2014.

В ходе обсждения мы отметили, что не каждый заказчик осмелится воспользоваться креативной концепцией: чем больше известность, тем больше негатива. При проведении любой нестандартной рекламной кампании нужно готовить клиента к увеличению отрицательных отзывов на фоне общего роста упоминаний. Но тем не менее, нe нужно этого бояться, потому что правильный креатив работает лучше любой другой рекламы, так как остается в сознании у потребителей не просто как временное предложение со скидками, а оставляет ценности и готовит к новому образу жизни. Это немаловажно, ведь покупка недвижимости в большинстве случаев одна на всю жизнь.

Так, эксперты «Легкого Понедельника» сошлись во мнении, что для создания продающей креативной рекламной кампании в недвижимости требуется «изюминка», которую необходимо изначально закладывать в проект. Говорили о том, что хорошо, когда креативная идея лежит не в плоскости одной рекламной кампании, а является своеобразным ДНК проекта, поэтому девелоперам необходимо продумывать философию проекта на начальном этапе его создания. Ни одна гениальная идея не сработает без красивой обертки.

В рамках докладов раскрылись цифры стоимости создания креатива, показали разницу крупных отечественных рекламных агентств и российских представительств зарубежных агентств. На рынке недвижимости средняя сумма за заказ для наружной и печатной рекламы,  составляет порядка 647 тыс.  рублей. Если российские агентства попросят за данную работу в среднем 520 тыс. рублей, то зарубежные – 783 тыс. рублей.

В завершении дискуссии эксперты «Легкого понедельника» пришли к выводу, что принимая решение о создании креативной рекламы для объекта недвижимости необходимо прежде провести большую работу «инхаус», чтобы иметь четкое понимание о проекте, его аудитории и задачах, которые должна решить креативная концепция. В противном случае усилия могут быть потрачены понапрасну.

Интересные статьи нашего блога

Крым наш! Крым наш! 24 сентября 2014 Разработан первый специализированный магазин снегоходной экипировки американского бренда Motorfist Разработан первый специализированный магазин снегоходной экипировки американского бренда Motorfist 10 сентября 2014 Благодарственное письмо от мясоперерабатывающего завода «Ремит» Благодарственное письмо от мясоперерабатывающего завода «Ремит» 06 сентября 2014 Studio oneTOUCH провела летний заезд и отметила первый день рождения офиса в Белгороде Studio oneTOUCH провела летний заезд и отметила первый день рождения офиса в Белгороде 02 сентября 2014