Высшее образование эффективно, когда цель у вузов не дать знания, а отточить умения. Именно такой приоритет у институтов, которые собрались 17-го сентября на площадке B&D, на открытие Межвузовского конкурса “Digital PRактика”, чья основная идея - интеграция реальной практики в учебный процесс, а также привлечение специалистов-практиков крупнейших компаний для работы со студентами.

Перед собравшимися выступили организаторы конкурса: Анатолий Емельянов (Agency One Touch) и Вадим Матюшкин (Московский политех, B&D), а также:

• Евгений Вербов, руководитель направления аналитики Nielsen Россия
Тема выступления: «Основные тренды e-commerce в России и Мире». Евгений показал, какие сегменты уже перешли к онлайн-покупкам, а на какие можно эффективно воздействовать, чтобы сформировать эти новые покупательские привычки. Отвечая на вопросы студентов, он также рассказал, как компания Nielsen собирает свои данные, как строит взаимоотношения с торговыми сетями и онлайн-магазинами.

• Василий Черный, коммерческий директор Brand Analytics
Тема выступления: «Система мониторинга социальных медиа и ее роль в брифах от компаний Bonduelle и GoldKili». Василий разъяснил принцип, по которому были отобраны темы для мониторинга по этим двум брифам и показал примеры постов, которые могут стать основой для формулировки инсайтов. Компания Brand Analytics уже не первый год является со-организатором конкурса, но для новичков будет проведен специальный обучающий вебинар.

• Валерий Скудный, генеральный директор ООО «ГЕНЕЗИС ИМПЭКС»
Тема выступления: «Продукты с содержанием имбиря и бренд GoldKili». Валерий в своем рассказе затронул давние традиции и пользу потребления продуктов на основе пряностей, и в частности – имбиря. Он пригласил всех выбравших бриф студентов в гости, чтобы провести подробный брифинг и продегустировать напитки бренда.• Елена Мельник, руководитель проекта Brand Hub
Тема выступления: «Сервис создания брендов онлайн и бриф от компании «Турбосистемы». Елена представила еще один диджитал-инструмент, которым предстоит обучиться студентам в процессе выполнения конкурсного задания. Это сервис онлайн разработки бренда. Также было показано видео-обращение генерального директора компании Турбосистемы, Скрябина Ильи, из которого все узнали о технологии генерации сжатого воздуха и задаче разработки бренда для поставщика этой технологии.• Дмитрий Паваренкин, управляющий АО «Реселлер онлайн»
Тема выступления: «Бриф по продвижению проекта интеграции роботов Promobot в систему ресторанного обслуживания». Дмитрий представил флагмана российской робототехники, продаваемого в 34 страны мира, и объяснил специфику задачи, стоящей перед студентами. Им предстоит разработка автоворонки и продвижения таких роботов для компаний на рынке HoReCa, а также популяризация самой идеи использования роботов в сервисном обслуживании.Главная фишка конкурса в отсутствии вымышленных и маргинальных задач. Студентам предлагается работа над реальными брифами крупных и средних компаний. В прошлом году благодаря “Digital PRактика” они поработали с такими компаниями как: Mars, L’Oreal, Royal Kanin, Мистерия. Так сокращается разрыв между академическим образованием и быстроизменяющимися требованиями рынка труда, определение учащихся со сферой деятельности, профориентация. Сам конкурс закрепился в статусе регулярного мероприятия, и теперь проходит раз в семестр. С каждым новым сезоном он дополняется и расширяется, включая самые разные сервисы и проекты digital-пространства.

В этом году у нас 2 брифа от FMCG-компаний: Bonduelle и Goldkili, а также 2 брифа от сложных технологических компаний, работающих на B2B рынках, бренд которым ещё предстоит создать студенческим командам: Турбосистемы и Реселлер онлайн. В ходе работы над брифами студентам предстоит освоиться с соответствующими цифровыми сервисами: Brand Analytics и Brand Hub. Совершенно разные темы и сферы позволяют выбрать то, что больше по душе. В конкурсе могут принимать участие команды из любого российского вуза. На данный момент свою готовность подтвердили студенты из: Московского политеха, ВШЭ, РЭУ им. Плеханова, РГГУ, Института бизнеса и дизайна, ММУ и МГиТУ.

Многие будут участвовать, но в финал попадут только лучшие команды по каждому брифу:

1. Бриф от компании Bonduelle:
«Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии по развитию культуры потребления и онлайн-продаж категорий замороженных и консервированных овощей».
2. Бриф от бренда Goldkili:
«Формирование спроса на напитки и другие продукты питания на основе имбиря»
3. Бриф от компании Турбосистемы:
«Разработка бренда и его продвижения на рынке сжатого воздуха»
4. Бриф от компании Реселлер онлайн (интегратор робота Promobot):
«Формирование спроса на робототехнику для продаж и рекламных мероприятий»

Все команды, стремясь к финалу, получат бесценный опыт. А финалистов ожидают:

• рекомендательные письма от компаний заказчиков;
• приглашение на работу и стажировки наиболее отличившимся.

Победителям заказчики подготовили ценные призы.

Интересные статьи нашего блога

Психология дизайна Психология дизайна 09 сентября 2019 Благодарственное письмо от GREENMYSTERY Благодарственное письмо от GREENMYSTERY 31 августа 2019 Статьи Статьи 08 июля 2019 Агентство Агентство 08 июля 2019