Привлечение покупателей ЖК «Золотая бухта» с доходом выше среднего для приобретения элитной недвижимости.
«Золотая бухта» — элитный многофункциональный жилой комплекс, расположенный на берегу Черного моря в Анапе, жемчужины южного побережья России. Жилой комплекс представляет собой современное архитектурное решение в стиле hi-tech с панорамными видами, собственным пляжем, яхт-клубом и богатой инфраструктурой.
По итогам результатов проведенного маркетингового исследования, а также учитывая особенности географического расположения жилого комплекса, мы решили выстроить креативную концепцию продвижения, сфокусированную на идее привлекательного образа жизни у моря и раскрытьвсе преимущества ЖК «Золотая бухта».
Основная часть покупателей приобретает жилье для себя, как второй дом и место для отдыха, небольшой процент покупателей приобретают квартиру в качестве основного жилья, а также в подарок родителям или детям.
Продвижение в социальных сетях представляет собой не только имиджевую историю, но и успешную торговую площадку. В случае продвижения элитной недвижимости наиболее подходящими являются Facebook — сосредоточение целевой аудитории с доходом выше среднего, и Instagram — больше для женщин, так как поиском квартиры чаще занимаются именно они.
Солнечные виды «Золотой Бухты» и бирюзовое море мы представляем в контрасте с обычными серыми видами городов миллионников, соединив их в едином креативе.
Публикации продвигаются исключительно на города, которые задействованы в картинке и, таким образом, обеспечиваем точное попадание в целевую группу.
Одной из особенностей концепции является единовременная подготовка контента, состоящего из 6, 9, 12 или 15 постов, которые объединяются в единую картинку и создают целостное представление о жилом комплексе. Такой подход дает возможность подробнее рассказывать пользователям о жизни в ЖК «Золотая бухта», и представляет собой самостоятельную историю.
Контекстная реклама, запущенная на рекламных площадках Яндекс Директ и Google Adwords в формате динамических и текстовых объявлений, а также реклама на сайтах рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google позволила увеличить трафик и показателиконверсии. Также мы привлекаем целевую аудиторию по интересам покупки недвижимости с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях.
С помощью поискового продвижения мы увеличиваем органический трафик сайта anapagold.com в поисковых системах Yandex и Google с целевых и брендовых запросов. Настроенная сквозная аналитика позволяет отслеживать действия посетителей, измерять показатели конверсии рекламных каналов, корректировать стратегию продвижения и креативов.
«Благодаря комплексному подходу и профессионализму сотрудников агентства мы можем себе позволить не погружаться в процессы ведения рекламных кампаний и при этом быть уверенными в качественном результате»
