Впечатлениями живут дети, взрослые часто пресыщаются. Разнообразие впечатлений даже некоторых из них утомляет. А вот разнообразие ролей — путь к вечности. Так люди проживают несколько жизней.

Соцсети стали катализаторами этого тренда. Теперь мы стоим перед виртуально-социальной полкой, и глаза разбегаются от разнообразия ролевых моделей. Каждый блогер, влогер и просто более популярный друг — очередная ролевая модель. Хотя, конечно, встречаются повторы, можно даже заниматься типологизацией этих ролевых моделей и относить тот или иной пост к определенному типу.

Например, есть целый ряд мейнстримовых ролей, от них резко отличаются модели бунта, протеста, контр-культуры. В рамках role-playing разумеется интегрировано и потребительское поведение. Куда ж без него? Причем если раньше ролевые (имиджевые) аргументы работали только при продаже товаров публичного потребления, то теперь благодаря блогерам аудитории стала доступна жизнь ролевых моделей, даже самая интимная: как обставлена и оформлена ванная комната, что едят и как это готовят, какими сервисами заказа и доставки пользуются.

Блогеры могут произносить рациональные аргументы, повторять вложенные в их уста бренд-менеджерами УТП и позиционирование... все это воспринимается публикой, но главный мотив покупки другой: «этот бренд аутентичен в рамках такой-то ролевой модели». Только не называйте это эмоциональным решением. Выбор в рамках роли тоже может быть вполне себе рациональным.

Теперь последний вопрос: она одна эта роль, которую выбирает пользователь соцсетей, подписанный на десяток, а то и сотню примеров для подражания или нет? Ролевое разнообразие, как уже писал ранее — бегство от тоски за бесцельно прожитые годы.

Люди стремятся прожить несколько жизней, в том числе сменяя роли как перчатки (и перчатки, если они для разных ролей). Но разнообразие не всем по карману, в том числе и ролевое. И так это разнообразие растет вместе с домом и возрастом.

Интересные статьи нашего блога

Благодарственное письмо от Torro Grill Благодарственное письмо от Torro Grill 23 октября 2018 Благодарственное письмо от Best Water Technology Благодарственное письмо от Best Water Technology 16 октября 2018 Digital PRактика: потребительские инсайты в руках студентов Digital PRактика: потребительские инсайты в руках студентов 12 сентября 2018 ONE TOUCH — история успеха на российском digital-рынке ONE TOUCH — история успеха на российском digital-рынке 10 сентября 2018