Содержание

• Анализ ниши и конкурентов
• Аудит сайта
• Формирование семантического ядра
• Разработка структуры сайта
• Разработка стратегии продвижения
• Внутренняя или техническая оптимизация
• Оптимизация контента
• Работа над коммерческими факторами
• Внешняя оптимизация
• Анализ и улучшение поведенческих факторов ранжирования
• Улучшение юзабилити и конверсии
• Скачать наш чек-лист проверки сайта и по нему отслеживать важные метрики оптимизации.

Вы начинайте вести свой бизнес и сайт компании как один из инструментов или может единственный инструмент по привлечению клиентов из интернета. У вас новый и красивый сайт, на него можно переходить из поиска Яндекс и Google, вы очень довольны. 

Проходит месяц, а звонки, заявки с сайта так и не поступают. Здесь приходит понимание, что без SEO не обойтись, вы решайтесь попробовать сами сделать сайт еще круче. Будьте готовы погрузиться в новый довольно сложный процесс. 

СЕО-продвижение в 2023 году — это комплекс методов по работе с сайтом. Требует постоянного изучения. Ресурс нужно будет обновлять и дорабатывать с учетом новых требований поисковых систем.

Разобраться с азами оптимизации, понять порядок действий помогут наши этапы SEO-продвижения сайта, представленная в статье.

Этап 1. Анализ ниши и конкурентов

Начинать работу с сайтом стоит с изучения сферы, в которой представлен продукт или услуга на сайте. 

В каждой сфере бизнеса есть свои конкуренты. Конкуренты на поиске (в интернете) могут быть не теже самые, что и в офлайне.

Конкуренты в SEO — это сайты компаний, занимающих позиции на первой странице выдачи в поисковой системе или в ТОП 10 по по высокочастотным запросам в вашей тематике, а также по схожим ключевым запросам.

Изучая сайты конкурентов, можно проанализировать и оценить какие страницы сайта-конкурента показаны на первой странице выдачи, что есть на сайте конкурента полезное для клиентов-пользователей, чего может не доставать на вашем сайте.

SEO-этап Анализ конкурентов особо актуален для веб-сайтов на стадии разработки или даже прототипа. Анализ помогает заранее понять структуру сайта и страниц конкурентов и предвидеть нужный контент на будущем сайте.

Если у вас интернет-магазин, корпоративный сайта или визитка, сайт услуг - не пренебрегайте этим этапом 

Промониторьте сайты из топа Google и Яндекс, схожие с вашим по тематике. Обратите внимание на:

• структуру страницы, какие есть формы заявок;
• usability сайта, удобно ли пользоваться ресурсом;
• есть ли на странице ключевые запросы и где они располагаются;
• есть ли ключевые запросы в метатегах Title и Description 
• оцените возраст домен и ИКС;
• оцените ссылочный профиль.

Инструменты с бесплатным тарифом:

• MegaIndex 
• ARSENKIN TOOLS
• PR-CY

Этап 2. Аудит сайта

Вы начинайте SEO оптимизацию сайта и должны знать о всех его сео параметрах. Для это нужно провести  SEO аудит. 

Обязательно установите/зарегистрируйте сайт в инструментах от поисковых систем:

• счетчик Яндекс Метрика;
• Яндекс Вебмастер;
• счетчик Google Analytics;
• вебмастер Google Search Console.

Счетчики аналитики и Вебмастера собирают данные на поиске о вашем сайте. Благодаря данным вы узнайте, если ли ограничения в ранжировании сайта на поиске и какие проблемы с индексацией страниц сайта. В них также проверяется геопривязка, видимость сайта в поисковой системе, корректность загрузки страниц.

Для аудита сайта берется чек-лист базовой оптимизации и по пунктам оценивают параметры: 

• robots.txt, sitemap.xml, 301 и 404 ссылки,
• скорость загрузки страниц;
• ограничения в ранжировании;
• привязка к геолокации;
• наличие технических ошибок и дублей;
• удобство пользования ресурсом;
• полноту информации о предлагаемых продуктах или услугах;
• оформление метатегов;
• внутреннюю перелинковку и внешние ссылки;
• присутствие коммерческих элементов как цены, форма заявки, СТА.
• адаптивность мобильной версии и многое другое.

Мы подготовили для вас Чек-лист базовой оптимизации - вы можете его скачать и проверить свой сайт самостоятельно. 

Когда вы проведете аудит и поймете какие есть проблемы на сайте. В первую очередь рекомендуется их исправить, а дальше уже заниматься продвижением, чтобы у поисковых систем не было сигналов об ошибках при оценке сайта.

Этап 3. Формирование семантического ядра

Грамотная раскрутка сайта начинается со сбора семантического ядра. В него входят высокочастотные и среднечастотные запросы (или ключевые запросы) соответствующие тематике ресурса. 

Семантическое ядро, состоящие из ключевых запросов, используется для 

• создания структуры сайта; 
• наполнения страниц контентом;
• оптимизации мета-тегов и заголовков; 
• также для анкоров при наращивании обратных ссылок.

Важные параметры сбора СЯ: запросы должны собираться в связке с регионом продвижения; лучше отбирать запросы с частотностью >100 для ВЧ запросов и >20 СЧ запросов; разделять запросы информационные и коммерческие.

После сбора СЯ или ключевых запросов, необходимо провести кластеризацию. Другими словами объединить в группы или в кластеры схожие запросы, которые идут для 1 определенной страницы на сайте. Кластеризация может проводиться с помощью специальных программ либо вручную.

Для сбора семантического ядра используются сервисы Yandex.Wordstat, Key Collector. 

Когда у вас есть актуальные ключевые запросы, вы с помощью них оценивайте:

• актуальные позиции сайта по ТОП 10, ТОП 50;
• ключевые запросы, по которым осуществляются переходы - смотреть счетчики аналитики отчет Поисковые запросы и отчеты вебмастеров Поисковые запросы.

Для оценки позиций можно пользоваться сервисами:

• be1.ru
• ARSENKIN TOOLS
• Пиксель тулс при оплате тарифа.

Этап 4. Разработка структуры сайта

Скорее всего вы прошли этап анализа сайтов-конкурентов в вашей нише, провели аудит вашего сайта. Теперь у вас на руках есть правки по сайту как после чек-листа, так и после сравнения с конкурентом. 

Если среди ваших замечаний и доработок будет пункт улучшение каталога, меню или структуры сайта, то этот этап будет полезно взять в работу с нашими рекомендациями.

Разработка структуры сайта в SEO-продвижении опирается на семантическое ядро и на структуру коммерческих сайтов в ТОП 10 по релевантной тематике.

Формирование структуры обычно проводят для новых сайтов, создаваемых с нуля, и часто для уже сайтов с возрастом от 1 года

После кластеризации ключевых запросов должен быть файл с кластерам. Прорабатывая структуру сайта, решая создавать раздел/категорию или нет - сверяйтесь с вашими кластерами, есть ли такой среди ключевых запросов. Также при создании категории или даже страницы, обращайте внимание на пункты:

• логичность наличия категории или страницы;
• простота восприятия информации пользователем;
• целесообразность размещения этих товаров, услуги;
• результативность при поиска по ключевым запросам.

Для каждого кластера запросов отводится отдельная страница. Как правило, страницы категорий (до них 1 клик с главной страницы) содержат высокочастотные запросы, далее по иерархии спускаясь, подкатегории и конкретные предложения – содержат средне- и низкочастотные запросы.

Когда создается категория и посадочная страница под кластер, по контенту на странице распределяются ключевые запросы - то такая ключевая содержательность называется релевантностью страницы к запросам и поисковые системы это будут учитывать при ранжировании.

Для создания структуры сайта можно использовать инструмент Xmind.

Этап 5. Разработка стратегии продвижения

Стратегия продвижения сайта может отражаться в целях, которые отражают результат отдачи от SEO работ.  Для достижении цели нужен план работ, поэтапные задачи, связанные с улучшением сайта и внешним продвижением. Для выстраивания стратегии и грамотного плана работ следует учитывать особенности ниши, конкурентность на поиске.

Какие могут быть цели в продвижении сайта:

• попадание сайта в ТОП 5, ТОП 10 поисковой органической выдачи (не рекламные блоки);
• увеличение трафика на сайт из поисковых систем;
• повышение узнаваемости бренда, повышение количества спроса по брендовому запросу, например, “магазин продукты москва - это коммерческий запрос, не брендовый; пятерочка москва - это брендовый запрос;
• повышение конверсии на сайте или лидогенерация.

Стратегия продвижения формируется под каждый сайт индивидуально. Учитываются также такие факторы как тип сайта (интернет-магазин или визитка), ниша, возраст домена, геопривязка, контент текстовый и медиа, были ли проблемы ранее при индексации сайта (санкции, нарушения).

Этап 6. Внутренняя или техническая оптимизация

Возвращаясь к этапу 2. Аудит сайта - у вас на руках после проверки ресурса есть список того, что получило отметку + все хорошо, а есть список ошибок и пробелов у сайта.

Этап внутренней оптимизации один из главных и приоритетных. Наличие технических ошибок отрицательно влияет на продвижении в поиске. Корректные технические работы часто проводятся в паре с программистом, так как скорее всего надо размещать технические файлы на сервере, добавлять разметку данных на сайте, устранять дубли страниц. 

Список пунктов по тех.доработкам и внутренней оптимизации сайта довольно длинный, стоит еще раз открыть чек-лист и все будет понятно. Приведем основные работы, которые точно стоит провести:

• устранение технических URL-дублей или закрытие их специальными правилами как noindex;
• создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml;
• устранение ошибок с ответом 5.. ;
• настройка каноничных URL с помощью атрибута rel="canonical";
• формирование ЧПУ (человеко-понятных URL), важно чтобы в URL были ключевые слова, отражающую кратко суть посадочной страницы, для примера сравните страница site.ru/123  и site.ru/molochnye-produkty;
• внедрение микроразметки по схемам schema.org. и Микроданные или JSON-LD
• увеличение скорости загрузки сайта.

Это не исчерпывающий список доработок на сайте. Рекомендуется составлять приоритетные пункты по исправлению ошибок на основании чек-листа, а также отчетов в Вебмастерах Яндекс и Гугл Консоль. Так вы не забудете важные внутренние параметры оценки сайта.

Для оценки сайта можно пользоваться сервисами:

• Screaming Frog Web Crawler - бесплатная лицензия для сайтов имеющих до 500 страниц.
• ARSENKIN TOOLS
• Пиксель тулс при оплате тарифа.

Этап 7. Оптимизация контента

Оптимизация контента тоже относится к внутренним работам по сайту. В нее входят все работы связанные с текстом и семантикой, с медиаконтентом как видео, изображения и другим дополнительным контентом, которые могут видеть пользователи на сайте.

Благодаря контенту нам понятно (или почти понятно в некоторых случая), о чем рассказывает, что предлагается на ресурсе, который открыл пользователь.

Поэтому важно, чтобы контент на сайте, на страницах был релевантный тематике и поисковым запросам (ключевым запросам), а также услуге или продукту представленном на сайте. 

Список задач, которые точно не стоит пропускать при контентной оптимизации сайта:

1. Наполнение метаданными тегов Title, Description для всех страниц, ни одну не пропуская.
2. Настройка шаблонов метаданных для их генерации в мета-тегах Title, Description, h1 для карточек товаров, статей, и других страниц, более однотипных. То есть вы создаете страницу карточки товара или услуги, и к ней автоматически подтягиваются метаданные с ключевыми словами.
3. Оптимизация заголовков-тегов h2-h6 на странице. 
4. Анализ текста на странице, оцениваем вхождение ключевых запросов в точной форме, вхождение слов и запросов, определяющих тематику вашей ниши;
5. Формирование ТЗ копирайтеру на написание оптимизированных текстов;
6. Оптимизация изображений, размещать стоит изображения высокого качества в веб-форматах как WebP и AVIF. Формат JPEG  не воспрещается, но может долго загружаться на самой странице. Для всех изображений прописывать ALT.
7. Внедрение на сайте навигационной цепочки или «хлебных крошек» с ключевыми словами о странице.

Для оценки контента можно пользоваться сервисами по анализу страниц или контента:

• seolik.ru (анализ контента).
• ARSENKIN TOOLS (лемматизатор текста, ТЗ на копирайтинг).
• Пиксель тулс при оплате тарифа.

Этап 8. Работа над коммерческими факторами

Оптимизация коммерческих фактором на сайте тоже относится ко внутренней оптимизации.

Под коммерческими факторами стоит понимать такие данные на сайте, которые указывают, что этот сайт предлагает к продаже услугу или продукт. Здесь можно понять в чем отличие информационного сайта, на котором коммерческие факторы не оцениваются. 

Необходимо провести коммерческий аудит сайта и внести доработки по параметрам:

1. Оценка наличия обратной связи как формы заказа звонка, отправки заявки, отправка контактных данных, онлайн-чат и других форм, в зависимости от тематики сайта.
2. Оценка полноты информации на страницах каталога  и карточек товара/услуг как наличие и корректная реализация кнопок транзакций/покупки/заказа, цена, наличие или срок поставки, комплектация, характеристики, условия доставки.
3. Оценка полноты данных о самом товаре или услуге как корректное и полное наименование;
4. Проверка полноты контактной информации;
5. Оценка полноты данных в разделе о компании;
6. соответствие сайта E-A-T факторам. Это показатели определения качества контента роботами Google. Аббревиатура E‑A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность. Определение из руководства Google для оценки качества поиска.

Этап 9. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация не менее важный этап. Под внешним стоит понимать, то как будут представлены данные о вашем сайте и компании на сторонних ресурсах, например картах, а также это работа над ссылочной массой или обратными ссылки со сторонних ресурсов.

У ссылочной массы есть свои метрики оценки как Авторитетность домена-донора и анкоры, контент, то есть в какой семантике содержится ссылка на ваш сайт, так определяется качество ссылок.

В большинстве стратегий продвижения наращивание внешней ссылочной массы – необходимая мера. Чем больше источников ссылается на сайт, тем больше доверия он вызывает со стороны поисковых систем. Кроме того, качественные ссылки с популярных ресурсов обеспечивают дополнительный трафик.

При заказе внешних ссылок следует уделять внимание их количеству, чтобы не переусердствовать, качеству ресурсов-доноров, качество контента, где размещается обратная ссылка. Поэтому предпочтительно размещать материалы на авторитетных либо тематических площадках. Закупать ссылки стоит постепенно начиная с 2 шт в месяц, и прибавляя 1-2 шт в следующем месяце, такое мероприятие оптимально растягивать не менее чем на 12 месяцев. Стремительный рост ссылочной массы может привести к санкциям со стороны поисковых сервисов Google и Яндекс.

Для внешнего продвижения используются такие методы:

• размещение компании на картах;
• регистрация компании и сайта в каталогах и справочниках тематических и региональных;
• написание статей со ссылками на ресурс и размещение их на внешних сайтах;
• бесплатное размещение линков на тематических форумах;
• закупка ссылок на биржах Miralinks, Gogetlinks.

В стратегии раскрутки сайта обязательно включайте работы по внешнему продвижению, в нем определяйте и планируйте прирост ссылочной массы, подбирайте подходящих сайтов-доноров.

Этап 10. Анализ и улучшение поведенческих факторов ранжирования

Проведенно большое количество работ по оптимизации сайта, скорее всего на это ушло несколько месяцев. Скорее всего стали появлятся уверенные позиции сайта в ТОП10, что привело к росту трафика.

На этом этапе полезно оценить поведенческие факторы ПФ пользователей на сайте. Для этого используют счетчики аналитик Яндекс Метрика или Google Analytics, также отчет в Я.Вебмастер Поисковые запросы.

Детальный анализ дает возможность определить:

• страницы входа и популярные страницы;
• кликабельность или CTR сниппетов;
• процент отказов посетителей, которые ушли, открыв только 1 страницу;
• глубину просмотра, т.е. количество просмотренных страниц за одно посещение;
• время, проведенное на сайте;
• переходы с других сайтов, переходы с поисковых систем, прямые заходы;
• процент конверсии и целевых действий.

После изучения показателей по отчетам снова составляется список доработок и улучшений для сайта, например, проводятся работы по повышению привлекательности сниппетов доработка мета-тегов, доработка контента. Для удержания интереса пользователя страницы наполняются инфографикой, видео, добавляются квизы.

Точные рекомендации как улучшить поведенческие факторы не найдете нигде. Нужен индивидуальный подход, который зависит от тематики сайта, стратегии и функционала CMS.

Этап 11. Улучшение юзабилити и конверсии

Для улучшения юзабилити сайта, повышения % конверсии стоит проводить аналитику на сайте, для этого нужно иметь настроенные цели в счетчиках.

Когда настроен счетчик аналитики Яндекс.Метрика, рекомендуем создать цели, начать хотя бы с самых простых. Благодаря настроенным целям появится возможность оценить действия посетителя сайта как:

• просмотр определенного количества страниц, 
• посещение конкретной страницы, 
• отправка формы, 
• переход в мессенджер, 
• нажатие кнопки, переход по ссылке, оплата заказа и другие целевые действия, которые можно совершить на сайте.

Чем это может быть полезно в при оптимизации и продвижении сайта?

Пользователь переходит на сайт из поиска или набрав ваш адрес сайта, Метрика сразу начинает собирать информацию о его поведении и действиях, при действии, на которое настроена цель, метрика делаем отметку “достижение цели или конверсия” — например, нажал на кнопку «Заказать звонок» или ему открылась форма заявки обратного звонка, но пользователь не заполнил данные и закрыл форму. 

Получив эти данные, можно, например, проанализировать путь пользователя на сайте и понять, в какой момент пользователь не заканчивает целевое действие,, не оставляет заявку, возможно сложная форма, а может она и вовсе не работает.

Также на usability ресурса влияет:

• современный и привлекательный дизайн сайта, способствующего узнаваемости компании, увеличению лояльности целевой аудитории;
• адаптированность мобильной версии. Кроме того, адаптивные веб-ресурсы в мобильном поиске Google и Яндекс ранжируются лучше;
• быстрота и простота заказа услуги или товара.

Для увеличения конверсии целесообразно добавлять дополнительные способы связи онлайн-чат, мессенджеры, работать с отзывами положительным и негативными, работать с репутацией на поиске и стимулировать оставлять отзывы, на сайте настроить e-mail-рассылку с уведомлениями о новинках товаров и услуг, об акциях, выгодных предложениях, чтобы пользователь мог подписаться.

Этап 12. Скачать наш чек-лист проверки сайта и по нему отслеживать важные метрики оптимизации.

Для продвижения сайта в поисковых системах нужно использовать комплекс мер. Важно отслеживать положение ресурса в топе выдачи и вовремя вносить корректировки. В работе поможет четкий план продвижения сайта. Выполняйте пошаговой каждый пункт и получите хороший результат.

Каждые 3 месяца рекомендуется проводить аудит сайта, для актуализации ошибок на сайте. В помощь рекомендуем использовать чек-лист по базовым параметрам оптимизации сайта

В нашем агентстве вы можете заказать продвижение сайта в Яндекс и Google с подбором индивидуальной стратегии. Оставьте заявку на сайте и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить все детали.