SMM стратегия с нуля бренда MAMA TAMA | Кейс digital агентства ONE TOUCH

Клиент

ОЛТРИ — компания, занимающаяся дистрибуцией товаров для новорождённых детей и их мам с 1994 года

Начиная свою деятельность с Philips Avent и создав первое частное медицинское сопровождение бренда и потребителей, ОЛТРИ накопила огромный опыт и экспертизу в этом сегменте. В 2020 компания запустила собственную торговую марку МАМА ТАМА, под лицензией Союзмультфильма.

Бренд МАМА ТАМА не только предоставляет качественную продукцию для детей, в основе компании лежит важная имиджевая идея снятия обременения с роли матери: с появлением ребенка жизнь женщины меняется, становится меньше времени и сил на свои нужды и интересы.

МАМА ТАМА напоминает, что при постоянной заботе о ребенке важно не забывать о себе, и помогает маме освободить пару минут своего времени.

Бренд создан в России и работает только с российскими производителями, которые держат высокий уровень качества продукции.

Задача

Так как бренд был создан с нуля, необходимо было сформировать качественную коммуникационную стратегию, начиная с создания релевантных каналов коммуникации, определения tone-of-voice, разработки визуального стиля, включая создание брендбука, заканчивая настройкой и реализацией продвижения и знакомством аудитории с новым российским брендом. На основе изучения конкурентов и их позиционирования были составлены уникальные УТП бренда, а также ключевые факторы позиционирования.

Компания МАМА ТАМА помогает в главной, самой важной работе — быть мамой! С товарами МАМА ТАМА за ребенком ухаживать становится намного легче и у мамы появляется дополнительное свободное время, чтобы заняться домашними делами или же просто отдохнуть

Современная молодая мама — человек, которому одновременно приходится укачивать малыша, использовать пылесос для уборки, готовить смеси, кормить кошку и напевать колыбельные. МАМА ТАМА помогает мамам облегчить повседневные бытовые тяготы

Папа является помощником мамы в домашних делах и уходе за ребенком. Вместе с МАМА ТАМА папе легче заниматься домашним хозяйством, пока мамы нет дома. МАМА ТАМА помогает сделать быт обоих родителей приятнее.

Бренд представлен во ВКонтакте и Instagram* (социальная сеть, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ). Изначально основной упор был сделан на Instagram, но в рамках поставленной стратегии и в связи с недоступностью некоторых инструментов, ВКонтакте был выбран основной площадкой для контакта с потребителем.

Решение