Комплексное продвижение сайта «Дом Дверей»

Комплексное продвижение
интернет-магазина «Дом Дверей»

Для лучшего отображения, перевертине устройство

Смотреть кейс

Комплексное продвижение
интернет-магазина «Дом Дверей»

Задача

Привлечение потенциальных заказчиков услуги «продажа и установка дверей под ключ».

Компания

Компания «Дом дверей» является производителем дверей эконом класса и официальным дистрибьютором дверей известных российских фабрик.

Конкуренция

Тематика «межкомнатные двери» входит в ТОП-1 в рунете по уровню конкуренции.

Стратегия

Делать акцент на продвижение двух основных запроса «межкомнатные двери» и «двери межкомнатные», которые обеспечивают основные продажи и дают с 1-го места не менее 500 уникальных посетителей в сутки. Семантическое ядро строим вокруг основных запросов.

Геннадий Базанов
Руководитель отдела интернет-маркетинга

Начало работы над обновлением сайта

Начиная работы по продвижению, мы пришли к выводу, что сайт в текущем состоянии не даст большого количества продаж даже с ТОПовых позиций. Конверсия с сайта составляла всего 1%. Поэтому параллельно с SEO-продвижением мы начали работы по модернизации сайта.

20заявок
в месяц

2000уникальных
посетителей

Первый подход к редизайну

Уже через полгода мы полностью обновили и запустили сайт. Был добавлен полноценный каталог с фотографиями, корзина с возможностью купить дверь онлайн, возможность вызвать замерщика в один клик, а также улучшены скорость и стабильность работы сайта. Новый сайт стал значительно удобнее и вызывал большее доверие у покупателей. Конверсия увеличилась в 3 раза.

150заявок
в месяц

5000уникальных
посетителей

К чему мы пришли

В 2011 году поисковики начали учитывать в ранжировании поведение пользователей на сайте, поэтому было принято решение освежить дизайн и улучшить юзабилити.

Модернизация проводилась на основе аналитических данных Google Analytics: элементы на странице располагались уровню кликабельности, редко кликабельные убирались или переносились вниз. На сайте появилась удобная фильтрация по цвету, цене, производителю. Проведенные изменения позволили увеличить конверсию до 4,5% и вывести сайт в ТОП1 Яндекса.

2250заявки
в месяц

50000уникальных
посетителей

Начиная с 2007 года, было внесено более 180 правок
и сделано 3 полных редизайна.

Каталог с фильтром

Быстрый подбор по цвету, цене и производителю значительно упрощает выбор. 79% пользователей прежде, чем выбрать модель, используют подборщик.

Обратная связь

Покупатель может связаться с менеджером магазина любым удобным для него способом: позвонить, оформить заказ, оставить номер телефона, задать вопрос, вызвать замерщика, написать в онлайн-консультант.

Просмотр в интерьере

Мы одни из первых сделали возможность посмотреть дверь в реальном интерьере. Более того, пользователь может сам загружать фотографии комнаты и оценить понравившуюся дверь в собственной квартире.

Уникальный контент

Благодаря функционалу «Вопрос-ответ» и возможности оставить отзыв посетители сайта самостоятельно генерируют интересующий их контент.

Работы по SEO

Наполнение и внутренняя оптимизация

Функционал «Вопрос-ответ» и раздел со статьями позволили привлечь на сайт информационный трафик, который в дальнейшем был перенаправлен на каталог сайта.
Благодаря оптимизации абсолютно всех страниц и разделов, а не только продвигаемых, сайт занял ТОПовые позиции по всем запросам, относящимся к межкомнатным дверям.

Коммерческие факторы

Прозрачное ценообразование, удобный подсчет стоимости комплекта
Подробная информация о доставке и установке
Удобные способы взаимодействия с клиентом: от звонка до онлайн-консультанта

Поведенческие факторы

Удобная фильтрация существенно снизила процент выхода со страниц каталога — пользователи легко находили интересующие их модели.
Функционал «Просмотр двери в интерьере» повысил среднее время, проводимое пользователями на сайте.

Ссылочные факторы

Подбор площадок по жестким критериям
Качественные ссылки с тематических ресурсов
Eстественные ссылки с форумов и социальных сетей

Рекламные каналы

Контекстная реклама

Позволяет быстро добрать поисковый трафик по новым, приоритетным или отстающим в SEO-продвижении запросам.
Товарная реклама

Источник трафика с самой высокой конверсией. Лучший канал по соотношению цены клика к качеству трафика.
Тематические сайты

Размещение баннеров на крупных порталам позволяет не только привлечь дополнительный трафик, но и повысить узнаваемость магазина.
Грамотная работа с рекламными площадками позволила увеличить конверсию в 3 раза.

Количество заявок выросло в 113 раз

С 20 до 2 250 в месяц

А уникальных посетителей стало в 25 раз больше

2 000 против 50 000 в месяц

Безудержный рост

Благодаря всем изменениям, внесенным в структуру и дизайн сайта, а также грамотной рекламе, мы добились многократного увеличения посещаемости и заказов, которые и на сегодняшний день продолжают расти.

Недостижимый результат

Сайт является абсолютным и недосягаемым лидером Яндекса в своей тематике и занимает ТОП-1 по всем основным запросам сайта.

Ключевые слова	Частотность	Позиция
Межкомнатные двери	668 177	1
Двери межкомнатные	652 042	1
Межкомнатная дверь	404 252	1
Производство межкомнатных дверей	5 102	1
Продажа дверей межкомнатных	3 331	1
Межкомнатные двери производство	4 050	1
Двери межкомнатные производство	5 373	1
Производство межкомнатных дверей	4 050	1
Межкомнатные двери с установкой	32 436	1
Двери межкомнатные с установкой	32 436	1
Двери продажа	17 339	1

И еще более 9 000 тысяч запросов

Начало работы над обновлением сайта

Первый подход к редизайну

К чему мы пришли

Наполнение и внутренняя оптимизация

Коммерческие факторы

Поведенческие факторы

Ссылочные факторы

Рекламные каналы

Результаты работы

Отправить Бриф

Спасибо. Мы получили вашу заявку и ответим в ближайшее время!

Спасибо!

Спасибо.
Мы получили вашу заявку и ответим в ближайшее время!